Маркетинг

Описание

Маркетолог – это специалист, в обязанности которого входит анализ и изучение предпочтений, спроса покупателей и, как следствие, разработка стратегии, которая поможет повысить конкурентоспособность товаров фирмы, увеличить ее товарооборот и прибыль. Именно от специалиста по маркетингу зависит дальнейший успех, популярность и уровень продаж продвигаемой продукции, поскольку он максимально помогает производителю понять и удовлетворить потребности потребителя.

Специальность «Маркетинг» предполагает, что маркетолог занимается исследованием и анализом потребительского рынка, деятельности конкурентов, разрабатывает и реализует собственную маркетинговую стратегию фирмы, активно продвигает и успешно продает товары и услуги. Маркетолог анализирует полученную информацию, делает выводы и принимает оптимальные решения. Исходя из полученных результатов, он разрабатывает комплекс маркетинга, использует наиболее эффективные методы, приемы и технологии в целях более полного и качественного удовлетворения потребностей покупателей и обеспечения прибыльности деятельности фирмы.

Академическая степень: бакалавр экономики и бизнеса

Предметы по выбору на ЕНТ/КТА: Математика + География

Дисциплины КТА (для поступающих по родственной специальности): Основы экономики + Маркетинг

Форма обучения:    очная, заочная, дистанционная

Срок обучения:  4 года после среднего образования (очно)

3 года после среднего профессионального (очно, заочно, дистанционно)

2 года после высшего (заочно, дистанционно).

Специализации образовательной программы

Сфера и объекты профессиональной деятельности

Бакалавр экономики и бизнеса по специальности «Маркетинг» может осуществлять аналитическую, научно-исследовательскую, организационно-управленческую (административную) и образовательную (педагогическую) деятельность в следующих областях: исследование отраслевых и региональных рынков, маркетинговой среды хозяйствующих субъектов различных форм собственности; совершенствование системы маркетинга предприятия; формирование маркетинговой стратегии предприятия. Сфера применения маркетинга достаточно широка. Объектами профессиональной деятельности выпускников являются государственные учреждения, предприятия услуг, различные организации экономической сферы, производственные и посреднические предприятия, международные торговые палаты, торговые дома, транспорт и коммуникации, проектные и научно-исследовательские институты, общественные организации, научно-производственные, образовательные учреждения.

Виды профессиональной деятельности

Бакалавр по специальности «Маркетинг» может выполнять следующие виды профессиональной деятельности:

организационно-управленческая деятельность предполагает создание эффективной системы управления маркетинговой деятельностью любого хозяйствующего субъекта на основе применения принципов и технологий, научно-методологической и организационно-технологической базы маркетинг-менеджмента;

производственно-технологическая деятельность осуществляется в виде совместной работы бакалавра маркетинга со специалистами отделов управления человеческими ресурсами, снабжения, производства и финансов для эффективного осуществления материально-технического снабжения, производственной, инновационной и сбытовой деятельности с целью обеспечения конкурентных преимуществ предприятия на рынке;

сервисно-эксплуатационная деятельность бакалавра по маркетингу предполагает разработку сервисной политики хозяйствующего субъекта в области оказания основных и дополнительных услуг, продвижения и обеспечения качества услуг; расчет издержек обращения и эффективности сервиса;

расчетно-проектная деятельность включает выбор организационной структуры отдела маркетинга, разработку бюджета маркетинга и бизнес-плана, осуществление расчетов по оптимизации товарного ассортимента, системы распределения, товародвижения и продвижения; оценку эффективности маркетинговых мероприятий, разработку экономически обоснованных решений по ведению производственно-сбытовой деятельности хозяйствующего субъекта;

экспериментально-исследовательская деятельность бакалавров включает разработку инновационной политики посредством организации и проведения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ и маркетинговых исследований;

образовательная (педагогическая) деятельность по данной специальности связана с функциями преподавания дисциплин по маркетингу в общеобразовательных и средних специальных учебных заведениях, а также на курсах повышения квалификации и переподготовки кадров.

Функции профессиональной деятельности:

разработка мероприятий по совершенствованию организации деятельности подразделений, в том числе планированию, прогнозированию, управлению затратами и материально-техническим снабжением, логистикой, сбытом;

осуществление маркетинговых исследований и сегментации рынка;

участие в разработке стратегии и тактики сервиса, бюджета маркетинга и бизнес-плана предприятия;

организация, планирование и координация деятельности по управлению предприятием и формирование рыночной стратегии фирмы;

осуществление маркетингового анализа и контроля;

управление и контроль над деятельностью предприятия в целом.

Направления профессиональной деятельности:

планирование маркетинговой деятельности;

организация и проведение маркетинговых исследований;

проведение оценки маркетинговых возможностей компании (SWOT-анализ, GAP-анализ, STEP-анализ);

формирование корпоративной стратегии;

разработка функциональных стратегий;

разработка и совершенствование товарной и ценовой политики;

организация системы сбыта и товародвижения на рынке;

применение маркетинговых коммуникаций для продвижения товаров и услуг на рынке;

реализация маркетинговых стратегий, обеспечивающих конкурентные преимущества на рынке;

проведение ревизии, аудита и контроля маркетинговой деятельности.

Ключевые компетенции

В соответствии с высокими требованиями к компетентности современных специалистов выпускник специальности «Маркетинг» должен обладать следующими ключевыми компетенциями:

1) универсальные (общие) компетенции:

общенаучные;

инструментальные;

социально-личностные;

общекультурные;

2) предметно-специализированные (профессиональные) компетенции:

общепрофессиональные;

профильные и специальные.

Особенности программы

Преимущества образовательной программы «Маркетинг»:

– использование интерактивных методов обучения (интерактивные лекции, кейс-стади, ролевые и деловые игры, презентации, бизнес-проекты);

– практикоориентированное обучение (мастер-классы, гостевые и бинарные лекции с приглашение специалистов-практиков, выездные занятия в коммерческих структурах);

– применение компьютерных технологий (тестирование в режиме онлайн на сайте kahoot.it, ведение занятий в режиме онлайн на базе программного обеспечения Adobe connect, решение прикладных оптимизационных задач и проведение деловой игры в программе Exсel,  проведение маркетингового анализа с использованием программы Marketing Expert,  компьютерное тестирование с использованием тестирующих программ Econom и U-3);

– углубленное изучение английского языка с получением соответствующего сертификата;

– прохождение производственной и преддипломной практики в ведущих компаниях;

– гармонизация учебного плана специальности «Маркетинг» с образовательными программами зарубежных вузов для реализации программ двудипломного образования;

– высокий процент трудоустройства выпускников специальности.

Наши партнеры:

Коммуникационное агентство «Аскарбеков и Plankion Group»

ТОО «Тикетон»

Компания «Challenger Group»

ТОО «Розница.kz»

Компания «LG Electronics Almaty Kazakhstan»

Международная предпринимательская академия ID-GROUP

SolBridge International School of Business Woosong University

Центр бизнес-информации, социологических и маркетинговых исследований BISAM

Академия маркетинга Республики Казахстан

Российский экономический университет им. Плеханова

London School of Marketing

Агентство маркетинговых и социологических исследований DAMU Recearch Group.

Международные программы

Кафедра «Маркетинг и логистика» сотрудничает с зарубежными вузами-партнерами: London School of Marketing (Великобритания), Экономическим университетом – Варна (Болгария), Кыргызским экономическим университетом имени М. Рыскулбекова (Кыргызстан), Istanbul University (Турция), Istanbul Arel University (Турция).

Карьерные перспективы (профессии)

Маркетолог – это одна из самых перспективных и креативных профессий. Выпускники  получают  массу возможностей, поскольку помимо простых узкоспециализированных должностей, перед ними открываются двери в высшее управленческое звено. По сути, маркетолог может стать помощником первого лица фирмы на стратегическом уровне. Как правило, в компании руководитель по маркетингу занимает должность коммерческого директора или вице-президента по маркетингу. Маркетологам всегда есть к чему стремиться и куда расти. Это позволяет постоянно самосовершенствоваться, заниматься самообразованием, повышать свой профессиональный уровень, даже пребывая на самой вершине успеха. Работа маркетолога – весьма интересная, креативная, творческая, перспективная и высокооплачиваемая.

Одним из основных преимуществ данной профессии является широкий спектр ее применения, а также способность использовать все новые инструменты и технологии. Ведь имея такое огромное количество знаний, умений и навыков,    выпускники специальности  с легкостью смогут найти себя в самых разных областях деятельности.

Если говорить о карьерных перспективах маркетологов, то существует несколько путей. Маркетинг востребован в любой компании, заинтересованной в анализе конкурентов, рынков. Такие специалисты изначально направлены на маркетинговую поддержку управленческих решений, и логичным продолжением их карьеры является рост до топовых позиций, промежуточными на пути к которым могут быть должности директора по развитию, по стратегическому планированию и так далее.  Можно развиваться в брендинге, причем заниматься как продвижением торговых марок, например, в FMCG-отрасли, так и непосредственно в брендинге или ребрендинге компаний.